Grand écran avec McDonald's 'Little Piccadilly'

McDonald’s dispose d’un panneau publicitaire à Piccadilly Circus depuis 1987. En mars 2014, Leo Burnett l’a relancé sous le nom de « Little Piccadilly » : un univers illustré où chacun pouvait créer un personnage sur son téléphone et l’afficher sur l’écran géant. Les personnages saluaient les passants sur la place dans la langue de l’expéditeur, se mêlaient aux autres habitants et évoluaient en fonction de la météo, de l’heure de la journée et de la saison. L’installation fonctionnait 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, toute l’année.

C’était mon premier projet après mon arrivée chez Leo Burnett, et il était déjà en cours lorsque j’ai rejoint l’agence. Mon travail consistait à le faire passer du concept à un écran fonctionnel.

Un projet comme celui-ci implique de nombreux responsables. Le site mobile, le générateur de personnages, le flux de contenu et l’écran étaient répartis entre plusieurs partenaires de production spécialisés, chacun ayant son propre périmètre et son propre contrat. À cela s’ajoutaient les responsables des écrans, qui disposaient de leur propre matériel, de leurs propres règles de publication et de leur propre processus de validation.

Je me suis concentré sur les points suivants :

• Examiner dès le début le périmètre de chaque partenaire et combler les lacunes entre eux, afin que l’ensemble du parcours, du téléphone à l’écran, ait un responsable clairement identifié
• Faire en sorte que les partenaires communiquent directement entre eux et s’accordent sur les transferts entre leurs différentes parties du projet
• Travailler avec l’opérateur de l’écran pour comprendre ses exigences techniques et de publication, et m’assurer que le projet y réponde
• Assurer la liaison entre les équipes créatives, les équipes client et les équipes techniques afin que les décisions ne soient pas bloquées.

• Supervision technique du site mobile, du générateur de personnages et du flux vidéo en direct
• Coordination avec les partenaires et planification de l'intégration
• Liaison avec l'opérateur vidéo concernant les spécifications et la mise en ligne
• Contrôle qualité et assistance au lancement

Little Piccadilly a été lancé en mars 2014 et a fait l’objet d’articles dans Campaign, The Drum, Marketing Week et Fast Company. Les visiteurs pouvaient choisir parmi plus de 300 millions de combinaisons d’illustrations et d’animations, toutes réalisées par Stanley Chow.

Ce fut un baptême du feu, et la leçon est restée gravée dans ma mémoire. Dans un projet impliquant autant de partenaires, le plus grand défi technique consiste généralement à faire en sorte que tout le monde travaille dans le même sens.